A atualização de conteúdo é uma estratégia poderosa para dar nova vida às suas postagens de blog existentes. Atualizar conteúdos antigos no seu site pode impulsionar significativamente seus esforços de SEO.
Neste guia, vou discutir a arte de reviver o conteúdo do seu blog e explorar como atualizar e otimizar blogs antigos para aproveitar ao máximo os ganhos de SEO.
Por que republicar conteúdo?
Republicar conteúdo, também conhecido como atualização de conteúdo ou reciclagem de conteúdo, é uma estratégia essencial em marketing de conteúdo e SEO por várias razões convincentes:
Melhorando a Relevância
Com o tempo, as informações e estatísticas no seu conteúdo existente podem se tornar desatualizadas. Republicar permite que você atualize e renove o conteúdo, garantindo que ele continue preciso e relevante para o seu público.
Otimizando para SEO & Melhorando Posicionamentos
Os motores de busca preferem conteúdo fresco e atualizado.
Para demonstrar o poder da republicação de conteúdo, vou compartilhar um exemplo de como as classificações e o tráfego mudaram para um dos artigos que atualizamos em nosso blog. Notamos que nosso artigo direcionado a "partes de um site" não estava tendo o desempenho esperado e estava classificado na 29ª posição no Google para essa palavra-chave, isso foi por volta do início de maio de 2023.
Após realizar uma análise inicial nas SERPs e encontrar informações adicionais para adicionar ao post do blog, nos propusemos a atualizar o post de acordo.
Não é preciso dizer, eu recentemente revisei o tráfego e as classificações do post e os resultados são impressionantes. Nós passamos da 29ª posição para a 4ª posição para a nossa palavra-chave alvo.
O tráfego também aumentou drasticamente desde o início de maio de 2023, depois que republicamos e atualizamos o post do blog.
Ao republicar, você pode incorporar novas palavras-chave, otimizar diversos elementos de SEO on-page, e melhorar o SEO geral do conteúdo, aumentando suas chances de obter um ranking mais alto nos resultados de busca.
Além disso, os motores de busca levam em consideração o desempenho histórico de um site ao classificar conteúdo.
Suponha que seu conteúdo mais antigo tenha um histórico de engajamento e tenha sido consistentemente atualizado. Nesse caso, ele pode carregar uma reputação histórica positiva, melhorando o ranqueamento de suas publicações mais novas e mais antigas igualmente.
Atraindo Novos Públicos
Republicar dá ao seu conteúdo existente uma segunda chance de alcançar um público mais amplo. Pode atrair novos leitores que podem precisar se atualizar sobre a publicação original, expandindo seu alcance e engajamento.
Melhorando a Experiência do Usuário
Quando você atualiza e melhora seu conteúdo, você proporciona uma melhor experiência para o seu público. Os usuários apreciam informações precisas e valiosas, e republicar demonstra seu compromisso em entregar conteúdo de qualidade.
Frequência de Rastreamento Aprimorada
Os rastreadores de motores de busca vasculham a web para descobrir e indexar novo conteúdo. Quando você republica uma postagem de blog ou atualiza uma existente, é provável que os motores de busca revisitem seu site para avaliar as mudanças.
Este aumento na frequência de rastreamento pode levar a uma indexação mais rápida do seu conteúdo atualizado, tornando-o disponível para os pesquisadores mais cedo.
Maximizando o ROI
Criar conteúdo de alta qualidade é demorado e consome muitos recursos.
Reaproveitar e republicar conteúdo existente permite que você maximize o retorno sobre o seu investimento ao estender a vida útil e o valor dos seus ativos de conteúdo.
Reforçando a Autoridade
Atualizar e republicar conteúdo regularmente em seu nicho ou indústria pode construir autoridade da marca e relevância temática. Isso mostra que o seu negócio se mantém atualizado e oferece insights valiosos para o seu público.
Podagem de Conteúdo
À medida que sua biblioteca de conteúdo cresce, algumas peças mais antigas podem não estar mais alinhadas com sua marca atual ou objetivos. Republicar oferece uma oportunidade para atualizar, aprimorar ou consolidar o conteúdo, garantindo uma mensagem consistente e imagem de marca.
Evitando a Decadência de Conteúdo
À medida que as informações se tornam obsoletas, elas podem sofrer "decaimento de conteúdo." Isso acontece quando a precisão e a relevância do conteúdo diminuem, levando a uma diminuição da visibilidade em buscas e do engajamento do usuário.
Republicar ajuda a prevenir a degradação do conteúdo mantendo seu material preciso e atualizado.
Como republicar e atualizar conteúdo para SEO
Aqui estão os passos para republicar e atualizar conteúdo para SEO:
Encontre Postagens de Blog com Desempenho Insatisfatório
Encontrar postagens de blog com desempenho insatisfatório é um aspecto crucial da otimização de conteúdo em marketing digital. Envolve identificar artigos de blog em seu site que não estão atingindo seu potencial de desempenho em relação ao tráfego, classificações ou conversões.
Analyze a análise e as métricas de desempenho do seu site para identificar as postagens do blog que não atendem a esses critérios. Ferramentas como o Google Search Console podem ajudá-lo a identificar conteúdos com desempenho insatisfatório no seu site.
Faça login no Search Console e clique na seção Resultados de Pesquisa.
Agora, clique no botão Data e compare os últimos 6 meses com o período anterior.
Faça uma nota das páginas que tiveram uma queda em termos de cliques e impressões. Estas são as páginas do seu site que precisam de uma atualização de conteúdo.
Você também pode usar uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para monitorar classificações orgânicas e encontrar artigos com desempenho abaixo do esperado que não estão classificando de acordo com seu verdadeiro potencial.
Você pode começar fazendo uma revisão manual do conteúdo das publicações identificadas como de baixo desempenho. Fatores como relevância, precisão, legibilidade e qualidade geral afetam o desempenho do conteúdo.
Descubra se o conteúdo atende às necessidades dos seus compradores-alvo identificando tópicos ou áreas que o seu blog não cobriu adequadamente. Abordar lacunas de conteúdo pode atrair mais leitores interessados nesses tópicos.
Também, examine se há problemas técnicos afetando essas publicações. Tempos de carregamento lentos da página, links quebrados, ou problemas de responsividade móvel podem impactar o desempenho.
Dica: Escolha qualquer período de tempo para a sua análise. Você pode comparar dados do último mês, trimestre, ano ou qualquer período que esteja alinhado com seus objetivos.
Defina Seus Objetivos para Republicar e Atualizar o Conteúdo
Depois de preparar uma lista de páginas que precisam de atualização, o próximo passo é reservar um momento para determinar quais são os objetivos para atualizar cada peça de conteúdo.
Você está atualizando para incluir as informações mais recentes, melhorar o SEO, atender ao feedback dos usuários ou aprimorar a qualidade?
Então revise o conteúdo existente cuidadosamente. Observe estatísticas desatualizadas, links quebrados, imprecisões e oportunidades de melhoria.
Sim, antes de começar a atualizar o conteúdo, você precisa criar um plano de ação com a lista de coisas que precisa editar ou adicionar antes de fazer uma única alteração.
Quando atualizamos e republicamos conteúdo antigo na SEOptimer, gosto de criar uma "Lista de Tarefas" com todas as alterações que quero fazer ao atualizar a postagem. Por exemplo, aqui está a lista de coisas que tínhamos em nosso "plano de ação" quando atualizamos nosso artigo sobre "Como Criar URLs Otimizadas Corretamente para SEO":
Atualize o Título
Atualizar o título do seu conteúdo é uma parte crucial da atualização de conteúdo.
Certifique-se de que o novo título reflita com precisão o conteúdo atualizado. Ele deve estar alinhado com os pontos-chave e informações apresentadas no artigo.
Otimize o título para SEO colocando palavras-chave importantes perto do início e usando linguagem natural. Por exemplo, para o nosso artigo sobre links quebrados, adicionamos a palavra-chave alvo "O que são Links Quebrados" no início do título.
Agora, eu não estou dizendo que isso magicamente deu àquela página específica o impulso de classificação de que ela precisava, no entanto, adicionar a palavra-chave alvo o mais próximo possível do início da tag de título de uma página é mais uma daquelas melhores práticas de SEO que você deve ter em mente ao criar títulos de páginas.
Dica: Se o conteúdo discute informações sensíveis ao tempo, considere incluir a data ou o mês de publicação no título para sinalizar aos usuários e aos motores de busca que o conteúdo é recente. Por exemplo, Hobby Help, um site focado em compartilhar informações relacionadas a hobbies, atualiza seu conteúdo todo mês e coloca o mês atual no título e no cabeçalho para sinalizar aos motores de busca que seu conteúdo é fresco e recentemente atualizado.
Atualize a Meta Descrição
Atualizar a meta description aumenta a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de busca. Além disso, pode atrair usuários para clicarem no seu site.
Isso não é apenas um pequeno ajuste; é uma parte crucial para manter seu conteúdo atualizado e pode fazer uma grande diferença no sucesso de suas estratégias de marketing de conteúdo.
Busque uma meta descrição breve e clara que comunique a essência do conteúdo em poucas frases. Você quer evitar descrições muito longas que podem ser truncadas nos resultados de pesquisa.
Outra dica a se ter em mente é incentivar a ação usando uma linguagem orientada para ação na meta descrição. Frases como "Aprenda como," "Descubra," ou "Descubra" podem ser eficazes.
Após atualizar a meta descrição, monitore seu desempenho em relação às taxas de cliques (CTR) e engajamento. Faça ajustes conforme necessário com base em dados e comportamento do usuário.
Adicionar Novas Imagens
Adicionar novas imagens ao seu conteúdo pode aumentar seu apelo visual, engajamento e qualidade geral.
Opte por imagens de alta resolução que sejam claras, nítidas e visualmente atraentes. Evite usar imagens de baixa qualidade ou pixeladas que possam diminuir a qualidade do conteúdo.
Use diversos tipos de imagem, incluindo fotografias, ilustrações, infográficos, gráficos e diagramas, conforme apropriado para o conteúdo. A variedade mantém os leitores engajados.
Não se esqueça de adicionar texto alternativo descritivo a cada imagem para acessibilidade e SEO. O texto alternativo deve descrever com precisão o conteúdo e o propósito da imagem.
Dica: Alinhe as imagens com a jornada do usuário e os objetivos do conteúdo. As imagens devem apoiar os objetivos do conteúdo, seja educando, entretendo ou persuadindo.
Atualizar Estatísticas Antigas
Um grande motivo para atualizar e renovar o conteúdo existente é substituir estatísticas, fatos e números desatualizados pelos dados mais atuais e precisos. Garanta que todas as informações estejam atualizadas e relevantes, para que os leitores possam ter acesso às descobertas mais recentes.
Isso garante que seu conteúdo permaneça relevante e mostra sua dedicação em oferecer informações precisas para o seu público. Fazer isso manterá o status do seu conteúdo como um recurso valioso dentro do seu nicho ou indústria.
Identifique e substitua estatísticas desatualizadas por informações novas e atualizadas. Atualize quaisquer números, porcentagens ou dados numéricos de acordo.
Verifique a atualidade dos dados. Certifique-se de que as estatísticas são as mais recentes disponíveis. Procure por datas de publicação nas fontes.
Lembre-se de cruzar referências de estatísticas de múltiplas fontes para validar sua precisão e confiabilidade sempre que possível. Isso ajuda a prevenir o uso de dados desatualizados ou incorretos.
Dica: Se você citou fontes para as estatísticas antigas, atualize as citações para refletir as novas fontes e dados. Isso mantém a transparência e dá crédito às fontes originais.
Adicione Informações Adicionais
Ao incorporar cuidadosamente informações adicionais ao seu conteúdo atualizado, você pode aumentar seu valor educativo, autoridade e atratividade para o seu público.
Selecione pontos-chave ou subtópicos dentro do seu conteúdo e expanda-os com informações mais aprofundadas, exemplos ou estudos de caso.
Considere quaisquer perguntas ou preocupações que os leitores levantem na seção de comentários ou por meio de feedback via seus tickets de suporte ao cliente, avaliações de produtos, etc. Use esse feedback para abordar lacunas específicas de informação.
Você também pode usar o recurso "People Also Ask" do Google para encontrar perguntas frequentes que você ainda não abordou em sua postagem no blog.
Se aplicável, cite especialistas ou líderes de pensamento em sua indústria para fornecer insights adicionais e credibilidade ao seu conteúdo.
Você também pode apresentar pontos de vista alternativos ou perspectivas sobre o tópico se isso adicionar profundidade e uma abordagem equilibrada ao conteúdo.
Republicar o Blog
Uma vez que você atualizou seu conteúdo, é hora de republicar o blog contendo as novas informações.
No início ou no final do blog, inclua uma breve nota para informar aos leitores que o conteúdo foi atualizado e republicado para o benefício deles.
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo possui esse recurso por padrão, mas, se não, você pode simplesmente encontrar um plugin que possa ajudar com isso.
Promova o blog republicado através do seu site, mídias sociais, boletins informativos por e-mail e outros canais de marketing como se fosse um novo conteúdo.
Acompanhe as Mudanças no Desempenho
É essencial ficar de olho em como seu conteúdo se comporta após você atualizá-lo. Isso permite que você avalie a eficácia das suas estratégias de promoção de conteúdo e tome decisões informadas com base nos dados.
Antes de atualizar o conteúdo, registre as métricas de base para cada KPI escolhido. Isso fornece um ponto de comparação para medir melhorias.
Acompanhe as mudanças no tráfego do site relacionadas ao conteúdo atualizado. Preste atenção no número de visualizações de página, visitantes únicos e no tráfego geral do site no Google Analytics, pois isso oferece uma imagem muito precisa de como suas alterações impactaram as métricas-chave.
Observe atentamente as métricas de engajamento do usuário, como quanto tempo os visitantes permanecem em uma página, a taxa de rejeição, até onde eles rolam a página e o número de compartilhamentos sociais ou comentários.
Após a atualização, compare as métricas pós-atualização com as métricas de base que você registrou anteriormente. É aqui que você também deve documentar quais aspectos você atualizou para que possa "enxaguar e repetir" o processo para todas as atualizações de conteúdo SEO no futuro.
Ao acompanhar diligentemente as mudanças no desempenho do conteúdo, você pode tomar decisões informadas, refinar sua estratégia de conteúdo e garantir que seu conteúdo atualizado atinja seus objetivos e atenda seu público de maneira eficaz.
Você Deve Mudar a URL ao Republicar Conteúdo?
Na maioria dos casos, não é aconselhável alterar a URL ao republicar conteúdo, especialmente se os motores de busca já indexaram o conteúdo e estabeleceram backlinks.
Aqui estão algumas considerações sobre se deve mudar a URL ao republicar conteúdo:
Quando Manter a Mesma URL:
- Atualizações de Conteúdo: Se você fizer atualizações menores, revisões ou melhorias no conteúdo existente, mas o tópico central e o foco permanecerem os mesmos, geralmente é melhor manter a mesma URL. Isso permite que você mantenha a autoridade e o potencial de classificação que a URL original acumulou ao longo do tempo.
- Backlinks: Se o conteúdo adquiriu backlinks de outros sites, alterar a URL pode resultar em backlinks quebrados. Backlinks quebrados podem prejudicar seus esforços de SEO e interromper a experiência do usuário para visitantes que clicam nesses links.
Quando Considerar a Mudança da URL:
- Revisão Significativa de Conteúdo: Se você fizer mudanças substanciais no conteúdo a ponto de se tornar um novo artigo, você pode considerar o uso de uma nova URL. No entanto, nesses casos, você também deve configurar redirecionamentos apropriados (por exemplo, redirecionamentos 301) da URL antiga para a nova para preservar a equidade dos links.
- Melhoria na Estrutura da URL: Se a URL existente possui um formato desatualizado ou mal estruturado, e você está reformulando a estrutura da URL do seu site para fins de SEO, você pode alterar a URL. Novamente, use redirecionamentos adequados para manter o valor de SEO.
- Evitando Conteúdo Duplicado: Se você planeja ter várias versões de conteúdo similar e evitar problemas de conteúdo duplicado, você pode usar tags canônicas ou considerar mudar a URL para diferenciar o conteúdo.
- Rebranding ou Reestruturação: Se o seu site está passando por um rebranding significativo ou reestruturação, mudar as URLs pode ser necessário para se alinhar com a nova marca ou estrutura. Nesses casos, garanta que os redirecionamentos adequados estejam configurados.
Conclusão
Republicar conteúdo é uma das melhores maneiras de manter a relevância do conteúdo, otimizar para SEO, atrair novos públicos e maximizar o valor dos seus ativos de conteúdo existentes.
É uma maneira econômica de garantir que seu conteúdo continue a atender seu público de forma eficaz e apoie seus objetivos gerais de marketing de conteúdo e SEO.
É importante realizar auditorias regularmente para identificar novas publicações que precisam ter um melhor desempenho e garantir que seu conteúdo permaneça atualizado e eficaz. Ao encontrar e aprimorar consistentemente essas postagens de blog com desempenho insatisfatório, você ajusta sua estratégia de conteúdo, melhora a experiência geral do usuário e, em última análise, alcança melhores resultados para o seu site.
