O objetivo principal da otimização de mecanismos de busca é classificar-se o mais alto possível para palavras-chave específicas. A razão para isso é simples, quanto mais alto você se classificar, mais tráfego seu site receberá.
Isso abre a porta para mais leads e potenciais conversões.
Inversamente, se o seu site não aparecer na primeira página dos SERPs, provavelmente não atrairá um número significativo de tráfego.
Então, como você pode garantir que as páginas do seu site obtenham o ranking mais alto possível?
Através da prática de posicionamento em motores de busca, os SEOs e webmasters podem melhorar o ranqueamento de seus sites para palavras-chave alvo.
Neste post do blog, você vai aprender o que é posicionamento em mecanismos de busca, sua importância e como melhorar o posicionamento de páginas individuais nos resultados de busca.
O que é Posicionamento em Mecanismos de Busca?
O posicionamento em motores de busca é a prática de otimizar continuamente páginas específicas da web para melhorar o ranqueamento para consultas de pesquisa alvo.
Isso é feito por meio de uma série de processos, como atualizar conteúdo antigo, vinculação interna e otimizar uma página para aparecer em recursos do SERP, para citar alguns.
Um componente chave do posicionamento em motores de busca é que ele é feito de forma contínua.
Isso é para garantir que o conteúdo e as páginas permaneçam relevantes com as últimas atualizações e informações em seu nicho.
O posicionamento em mecanismos de busca também contribui para a “frescor” do conteúdo. O que contribui para a capacidade de uma página de obter classificações mais altas nos mecanismos de busca.
Novos conteúdos também podem resultar em melhoria do CTR e do tempo gasto no site.
Fonte: Moz
Por que o Posicionamento em Mecanismos de Busca é Importante?
A seguir, vamos dar uma olhada detalhada nos benefícios do posicionamento em mecanismos de busca e como isso pode ajudar o seu negócio:
Melhora a Visibilidade e o Reconhecimento da Marca
O objetivo principal do posicionamento em mecanismos de busca é melhorar o ranking de páginas individuais, o que, por sua vez, melhora a visibilidade online geral e o reconhecimento da marca.
Otimizando páginas da web para que elas obtenham melhores posições nos SERPs, sua marca será automaticamente vista por mais pessoas.
Imagine por um momento que você possui e administra um blog sobre finanças pessoais e tópicos relacionados. Digamos que você tenha melhorado com sucesso o ranqueamento de 5 de suas páginas sobre tópicos populares de finanças pessoais através da prática de posicionamento em motores de busca.
Agora, quando as pessoas pesquisarem por uma combinação desses 5 tópicos em diferentes ocasiões, elas começarão a notar sua página no SERP.
Isso indica que o seu blog é uma autoridade no assunto, e como resultado disso as pessoas visitarão o seu site sempre que quiserem mais informações sobre qualquer coisa relacionada a finanças pessoais.
A grande vantagem de construir o reconhecimento da sua marca por meio do posicionamento em mecanismos de busca é que as pessoas nem precisam clicar no seu resultado para reconhecerem sua marca.
Superar Concorrentes
Outro benefício significativo do posicionamento em mecanismos de busca é que ele pode ajudar a superar seus concorrentes.
Quando executado corretamente, o posicionamento em motores de busca pode resultar em obter uma maior participação de mercado na sua indústria.
Isso é extremamente poderoso, especialmente quando você está em uma indústria competitiva.
Aumenta o Tráfego Orgânico
O benefício máximo do posicionamento em mecanismos de busca é que ele aumenta o tráfego orgânico para suas páginas. Os sites que têm o melhor ranqueamento no Google e em todos os outros mecanismos de busca recebem mais cliques e tráfego.
Ao aumentar o tráfego para suas páginas mais importantes, você acabará gerando mais leads, e, em última análise, mais conversões, o que se traduz em um melhor ROI pelo tempo gasto.
Posicionamento em Motores de Busca vs SEO
Ao ler a definição de posicionamento em mecanismos de busca, você pode se perguntar qual é a diferença real entre posicionamento em mecanismos de busca e otimização para mecanismos de busca (SEO).
Não é incomum usar esses termos de forma intercambiável, no entanto, existe uma pequena diferença entre os dois termos.
Onde o SEO se concentra em melhorias em todo o site, o posicionamento em mecanismos de busca enfatiza a obtenção de classificações mais altas para páginas específicas.
Por exemplo, uma estratégia típica de SEO pode incluir uma campanha de construção de links para aumentar os backlinks para a página inicial do site (por exemplo, www.seoptimer.com), o que aumenta a autoridade do domínio de todo o site.
Comparado a uma campanha de posicionamento em mecanismos de busca que pode focar em melhorar o ranking de uma das páginas de produto principal para um produto de software (por exemplo, www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
Isso incluirá a criação de conteúdo que lida especificamente com o produto principal. Para o nosso exemplo da ferramenta de pesquisa de palavras-chave, criaríamos conteúdo sobre tópicos como:
- Como realizar pesquisa de palavras-chave
- Erros na pesquisa de palavras-chave
- Como encontrar oportunidades de palavras-chave de baixa concorrência
- Melhores práticas de pesquisa de palavras-chave
Em cada uma dessas postagens do blog, nós então adicionaremos um link interno para a página principal do produto.
Como Melhorar o Posicionamento de Páginas em Mecanismos de Busca
Agora que você conhece a diferença entre SEO e posicionamento em mecanismos de busca, vamos mergulhar em como você pode usar o posicionamento em mecanismos de busca para melhorar o ranking de páginas individuais.
Mire nas Palavras-chave Certas
Sua estratégia de palavras-chave formará a base de tudo o que você faz para melhorar o posicionamento nos motores de busca.
Seja atualizando conteúdo antigo (mais sobre isso a seguir) ou criando novo conteúdo do zero, você precisa mirar nas palavras-chave certas.
E não, as palavras-chave certas não são simplesmente aquelas que definem melhor o seu negócio. Em vez disso, as palavras-chave certas a serem visadas são aquelas para as quais você seria realisticamente capaz de se posicionar, enquanto descrevem com precisão o seu negócio.
Por exemplo, uma empresa de encanamento pode pensar que a melhor palavra-chave para mirar seria “melhor encanador em [cidade]”, no entanto, essa é uma palavra-chave muito competitiva, então eles poderiam, em vez disso, procurar mirar em algo semelhante como “encanador de emergência em [cidade]”.
O ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEOptimer pode ser usada para encontrar as palavras-chave certas para direcionar. Com nossa ferramenta, você pode encontrar palavras-chave de baixa concorrência e alto volume de busca para usar em sua estratégia de posicionamento em mecanismos de busca.
Atualizar Conteúdo Antigo
Um dos componentes centrais para o posicionamento em mecanismos de busca é atualizar conteúdos antigos e páginas da web para melhorar seus rankings de palavras-chave.
Há várias razões pelas quais isso é benéfico. Atualizar postagens antigas de blog e conteúdo mostra ao Google que há uma atividade "nova" em uma URL. Isso ajuda a aumentar o fator de novidade de uma página e pode levar a melhores classificações.
Além disso, ao atualizar postagens antigas do blog, você pode adicionar novas estatísticas e informações relevantes ao tópico original da postagem.
Da mesma forma, você pode remover informações desatualizadas que não são mais aplicáveis.
A grande vantagem de atualizar conteúdos antigos que já possuem altas classificações é que o Google já entende sobre o que a página se trata e a classificou para consultas de pesquisa apropriadas.
Além disso, quando você atualiza uma página antiga, está apenas construindo sobre a fundação que já foi estabelecida, ao contrário de criar uma postagem de blog completamente nova do zero.
Aqui na SEOptimer, nós encontramos grande sucesso ao atualizar conteúdos antigos de blog. Quando se trata de atualizar artigos antigos de blog, há uma série de coisas que você pode fazer para otimizá-los:
- Insira palavras-chave adicionais de cauda longa e correspondência exata
- Adicione novas imagens e mídias relevantes
- Estenda o comprimento do artigo do blog
- Garanta que elementos no site como tags de cabeçalho, tags alt de imagens, títulos e meta descrições estejam otimizados de acordo com as melhores práticas de SEO
- Adicione links internos relevantes ao post do blog, bem como links de outros posts para aquele que você está atualizando
Otimizar para Core Web Vitals
O Google prefere classificar sites que possuem uma boa experiência geral do usuário. Core Web Vitals são um conjunto de métricas que o Google usa para medir a experiência do usuário na página.
Eles medem o tempo de carregamento da página, usabilidade e responsividade, e então geram uma pontuação para cada aspecto.
O nome oficial para essas três medidas são:
- Cumulative Layout Shift: mede a estabilidade visual de uma página.
- Largest Contentful Paint: mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo carregar completamente.
- First Input Delay: mede o tempo entre o primeiro input do usuário e quando a página responde.
Então, como você garante que seu site e suas páginas individuais estejam otimizadas para SEO?
Você quer garantir que seu site carregue o mais rápido possível. Este é um bom ponto de partida, já que uma velocidade de carregamento de página lenta é um dos maiores fatores que podem afetar negativamente a experiência do usuário.
Uma vez que a maioria do tráfego na web está em dispositivos móveis, webmasters e SEOs precisam pensar na experiência do usuário nesses dispositivos.
Se o seu site não for responsivo em todos os dispositivos (desktop, mobile e tablet), então você vai obter uma má pontuação no Core Web Vitals para essa medição.
Felizmente, a maioria dos Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo modernos cuida da responsividade, então você não terá que se preocupar demais com isso.
Contudo, você também quer garantir que o layout geral do seu site assegure que os elementos interativos (botões, formulários, etc.) sejam fáceis de usar em dispositivos móveis.
Use Links Internos
Nenhum guia sobre posicionamento em mecanismos de busca está completo sem mencionar linkagem interna.
Mais especificamente, você precisa adicionar novos links internos de outras páginas do seu site para aquela que você está buscando melhorar o posicionamento nos rankings.
A principal vantagem do link interno é que ele fornece ao Google informações adicionais sobre o tópico da sua página.
Ao construir links internos para sua página alvo, lembre-se de usar texto âncora rico em palavras-chave. Dito isso, você não quer otimizar demais esse aspecto do seu posicionamento nos motores de busca.
Vamos imaginar que a página que você está direcionando tem o título “Como cultivar batatas em casa” e a palavra-chave alvo para esta postagem é “cultivar batatas em casa.”
Ao criar links de outras páginas para aquela específica, você deve usar a palavra-chave alvo. No entanto, você também deve pensar e usar variações da palavra-chave para evitar a superotimização.
Usar palavras-chave secundárias também fornecerá ao Google mais informações sobre a página, aumentando sua capacidade de classificar para outras palavras-chave de cauda longa além da palavra-chave alvo.
Então, para o nosso exemplo sobre como cultivar batatas, textos âncora alternativos podem incluir:
- Cultive batatas em casa
- Cultivando batatas
- Melhor maneira de cultivar batatas
Otimize para Snippets em Destaque e Outras Funcionalidades do SERP
Os SERPs do Google não são mais apenas páginas simples com 10 resultados orgânicos.
Hoje em dia, as Páginas de Resultados do Motor de Busca consistem em vários recursos SERP como Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack, etc.
Esses recursos de SERP oferecem às empresas e sites uma visibilidade adicional dentro dos resultados de pesquisa.
O recurso SERP que você definitivamente deve otimizar é os Featured Snippets. Eles aparecem no topo dos resultados de pesquisa e fornecem informações adicionais sobre o tópico.
Para otimizar para os Featured Snippets, você precisa começar entendendo a intenção de busca por trás de uma consulta.
Por exemplo, se a consulta de pesquisa que você está visando é um processo, então é provável que o Featured Snippet mostre um site detalhando as etapas.
Aqui podemos ver que o Trecho em Destaque para a consulta de pesquisa “como criar um site” mostra um artigo da Forbes detalhando os passos que você precisa seguir.
Examine o Featured Snippet atual que está sendo exibido para a sua palavra-chave alvo. Ele é apenas uma resposta curta ou consiste em um artigo de lista?
Se o Featured Snippet atual consiste em uma resposta breve, então é um bom indicativo de que você precisa seguir a mesma lógica.
Então, analise as palavras-chave que o resultado atual no Featured Snippet está usando e para as quais está ranqueando. Para facilitar, você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEOptimer para inserir a URL da página que está ranqueando.
Nossa ferramenta então mostrará todas as palavras-chave que podem ser encontradas nessa página.
Agora que você sabe quais palavras-chave usar e como estruturar o conteúdo com base na intenção de busca, você precisa criar o conteúdo para conseguir se posicionar no Featured Snippet.
Primeiramente, você precisa garantir que a estrutura geral da página flua suavemente e que seja fácil de entender. Isso pode ser alcançado utilizando as tags de cabeçalho H2 e H3 no conteúdo.
Além disso, tente incluir a palavra-chave alvo dentro dessas tags de cabeçalho, mas somente se for apropriado. Você não quer adicionar palavras-chave aleatoriamente apenas por adicionar.
Em seguida, você precisa otimizar para o Featured Snippet específico. A melhor maneira de fazer isso é estudando o snippet atual.
Anote as palavras-chave utilizadas, o comprimento, a estrutura e outros elementos, e então otimize de acordo.
Por exemplo, se você está tentando aparecer em um snippet do tipo pergunta, responda à consulta de pesquisa sendo o mais conciso possível. Não enrole com informações desnecessárias e seja objetivo, então não dê sua opinião sobre o tópico.
Na verdade, como regra geral, sempre responda às perguntas feitas nos títulos ou subtítulos na primeira frase, ou seja, dentro das primeiras 40 a 60 palavras sob o título correspondente.
Quanto às outras funcionalidades do SERP, você pode seguir a mesma lógica. Verifique o que está atualmente em alta e, em seguida, siga a mesma estratégia.
Como Verificar o Posicionamento de Qualquer Página nos Mecanismos de Busca
É importante que você verifique constantemente o progresso dos seus esforços monitorando as posições das suas palavras-chave no Google e em outros motores de busca.
O SEOptimer possui uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave que pode ser usada para monitorar e verificar o posicionamento de palavras-chave ao longo do tempo.
Adicione simplesmente o seu domínio à nossa ferramenta e nós mostraremos as palavras-chave para as quais você está atualmente ranqueando. Em seguida, selecione as palavras-chave que você deseja monitorar e nossa ferramenta mostrará a sua Posição Média, Posições Ascendidas e Posições Descendidas.
Conclusão
Uma coisa da qual você precisa estar ciente é que leva tempo para você ver os resultados do seu trabalho. Infelizmente, você não verá mudanças no ranqueamento de palavras-chave imediatamente.
E como em todas as coisas em SEO, levará tempo antes que você veja quaisquer resultados significativos e mudanças no seu desempenho.
Entretanto, o posicionamento em mecanismos de busca pode oferecer benefícios notáveis quando executado corretamente. Seguindo as dicas e ideias compartilhadas neste post, você estará na melhor posição para melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca.
