Usar um roteiro de SEO pode contribuir para o sucesso de qualquer campanha de otimização para motores de busca.
Um roteiro de SEO é um documento que coloca sua estratégia de SEO em palavras, quase como um projeto, e também pode ser usado para acompanhar o progresso de todas as tarefas relacionadas ao SEO, como redação de conteúdo, construção de links, otimização on-page, etc.
Neste post do blog, vamos cobrir tudo o que há para saber sobre roteiros de SEO e como você pode criar um para o seu negócio.
No final deste artigo, você pode baixar um modelo gratuito de roteiro de SEO que você pode usar como ponto de partida para desenvolver seu próprio roteiro.
O que é um Roteiro de SEO?
Um roteiro de SEO é um plano de ação documentado que descreve todas as tarefas importantes que precisam ser concluídas durante a vida útil de uma campanha de SEO.
O roteiro de SEO também inclui informações importantes sobre fluxos de trabalho, uma linha do tempo do projeto, datas de entrega para cada tarefa e as pessoas responsáveis por completar e gerenciar cada tarefa no roteiro.
Como o nome sugere, o roteiro de SEO pode ser comparado a um mapa que você usa quando viaja de uma cidade para outra.
Imagine por um momento que você está dirigindo de Los Angeles para Houston. Um mapa mostrará as direções e rotas que você precisa tomar para chegar ao seu destino o mais rápido possível.
Sem um mapa, você não saberá quais saídas e entradas deve pegar, resultando na possibilidade de se perder ou demorar mais do que o necessário para chegar ao seu destino.
Um roteiro de SEO é muito semelhante, ele mostrará as ações ou "rotas" que você precisa completar para alcançar o destino final, que são classificações mais altas nos motores de busca.
Por que usar um Roteiro de SEO?
O principal motivo para usar um roteiro de SEO é porque ele fornece orientação para todas as partes envolvidas.
Um roteiro de SEO fornece aos stakeholders, incluindo membros da equipe e clientes, uma ideia clara das principais iniciativas que precisam ser implementadas ao longo de uma campanha de SEO.
Isso eliminará as suposições sobre quais atividades precisam ser priorizadas e pinta uma imagem clara do fluxo de trabalho.
Por exemplo, se o seu roteiro de SEO indica que você estará escrevendo 10 artigos de blog ricos em palavras-chave ao longo das próximas 10 semanas, você saberá que, antes de qualquer coisa ser realizada, precisa fazer a pesquisa de palavras-chave para encontrar as palavras-chave alvo para esses artigos de blog.
Um roteiro de SEO comunica quais recursos serão necessários e em qual etapa da campanha. Isso lhe dá uma boa ideia da mão de obra necessária, bem como do orçamento que você precisa reservar para uma campanha de SEO.
Tomando o exemplo dos 10 artigos de blog, o roteiro de SEO indicará que você provavelmente precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar as oportunidades de palavras-chave e talvez uma equipe de redatores freelancers para criar o conteúdo.
Como Criar um Roteiro de SEO
Agora, não há uma maneira "certa" de criar um roteiro de SEO. Este documento é flexível e pode ser adaptado de acordo com os requisitos e situações únicos de cada negócio ou cliente.
Por exemplo, o roteiro de SEO para uma empresa de comércio eletrônico estabelecida será notavelmente diferente daquele de uma pequena empresa recém-estabelecida que visa clientes locais.
Embora nenhum roteiro de SEO seja exatamente igual, os passos para criar um são bastante padrão.
Nota: estaremos usando o Google Sheets para criar o roteiro de SEO para este artigo de blog. No entanto, você também pode usar um software de gerenciamento de projetos como o Monday ou Asana, se desejar.
Passo 1: Determine Sua Situação Atual
O primeiro passo para criar um roteiro de SEO para o seu negócio é avaliar cuidadosamente onde você está atualmente.
Antes de começar a trabalhar no seu roteiro de SEO e listar as tarefas que precisam ser concluídas, você precisa ter uma visão geral da sua situação atual. Isso ajudará a dar direção sobre quais tarefas precisam ser incluídas no roteiro de SEO.
Isso inclui avaliar as métricas atuais de SEO, como o tráfego orgânico mensal total, classificações do motor de busca para palavras-chave alvo, o perfil de backlinks do seu site, Avaliações de Domínio, etc.
Como exemplo, se essa avaliação indicar que você precisa trabalhar na melhoria da velocidade de carregamento do seu site, você pode adicionar as atividades associadas à melhoria do PageSpeed ao roteiro de SEO.
Esta avaliação pode ser bastante demorada quando feita manualmente.
Felizmente, você pode usar nossa ferramenta de auditoria e relatórios de SEO para obter todas essas informações em segundos.
Nossa ferramenta irá rastrear o seu site para fornecer informações valiosas sobre um amplo espectro de métricas e verificações de SEO, incluindo:
- SEO On-page
- Perfil de backlinks
- Posicionamento de palavras-chave
- Métricas de SEO Local
- Desempenho do site
- Usabilidade
Ao realizar uma auditoria do site, nossa ferramenta também gerará uma lista de itens de ação e recomendações sobre como melhorar o desempenho de SEO do seu site, organizados de acordo com a prioridade.
Você pode adicionar essas recomendações e itens de ação ao seu roteiro de SEO.
Outro fator importante a ser considerado durante esta etapa do processo é avaliar o orçamento e os recursos que você tem à disposição. Isso é vital, pois determina se você tem ou não a opção de contratar novos funcionários quando necessário e quais ferramentas de SEO você pode usar.
Etapa 2: Listar Tarefas Principais
Este próximo passo é o que compõe a maior parte do roteiro de SEO.
Comece definindo claramente quais resultados você deseja alcançar ao final da campanha de SEO.
Então, crie uma lista de todas as tarefas que você precisa completar para alcançar o resultado desejado.
Por exemplo, se o seu objetivo é ficar entre os três primeiros lugares para uma palavra-chave alvo no pacote de mapas local, sua lista de tarefas pode incluir:
- Selecionando a categoria certa no Google Meu Negócio
- Criando citações locais
- Garantindo que os detalhes de NAP sejam consistentes em toda a web
- Adicionando fotos e vídeos de alta qualidade do seu local físico
Você pode adicionar todas as atividades que decidiu na primeira coluna do seu efetivo plano de SEO.
Etapa 3: Planejar Fluxos de Trabalho e Atribuir Tarefas
Agora que você adicionou todas as tarefas ao roteiro de SEO, o próximo passo é planejar os fluxos de trabalho.
Idealmente, você já deveria ter criado alguns SEO SOPs para todas aquelas tarefas repetitivas, como fazer upload de conteúdo para um CMS, realizar pesquisa de palavras-chave, construir links para páginas, executar SEO on-page, etc.
Sinta-se à vontade para adicionar links a estes documentos em cada fluxo de trabalho relevante.
Ter um conjunto de SOPs de SEO ajudará sua equipe a completar o trabalho mais rapidamente e pode reduzir a possibilidade de cometer erros ou deixar de fora algo importante.
Você deve organizar os itens de ação de acordo com a prioridade e se há tarefas que dependem da conclusão de itens anteriores na lista.
Vamos pegar o exemplo dos 10 artigos de blog sobre os quais falamos anteriormente.
Bem, antes que esses artigos possam ser escritos ou terceirizados para um redator freelancer, você e sua equipe precisam criar o briefing de conteúdo para cada artigo que você pretende publicar no seu blog.
Para este exemplo, o fluxo de trabalho seria algo assim:
-
- Faça pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência que sejam relevantes para o seu negócio.
- Escreva um briefing de conteúdo para cada artigo.
- Envie os briefings de conteúdo para os redatores.
- Revise os rascunhos dos redatores.
- Publique os artigos no blog do seu site.
Neste passo, você precisa atribuir as tarefas da sua lista ao pessoal relevante e aos freelancers.
Aqui você também poderá ver se precisa contratar pessoal adicional ou freelancers, caso perceba que sua equipe não será capaz de completar todas as tarefas listadas.
Se, no entanto, você descobrir que não tem capacidade para contratar novas pessoas (com base na sua avaliação no Passo 1), então talvez tenha que considerar abandonar tarefas menos importantes ou prolongar a duração da campanha de SEO.
Se você é um consultor de SEO ou uma agência que presta serviços a clientes, então prolongar a duração da campanha de SEO não é realmente uma opção, pois isso custará mais ao cliente ou poderá levar a expansão do escopo.
Nesta situação, você se sairá melhor deixando as tarefas que têm o menor impacto nos resultados.
Por essa razão, é importante organizar os itens de ação de acordo com a prioridade e a recompensa potencial. Idealmente, você quer se concentrar em completar tarefas que geram os melhores resultados com o menor esforço.
Etapa 4: Adicione uma Linha do Tempo ao Roteiro de SEO
Um roteiro de SEO também apresenta um cronograma para quando cada um dos itens de ação será concluído.
Esta linha do tempo pode variar de 6 meses até um ano calendário completo, dependendo da duração do projeto de SEO.
Adicionar uma linha do tempo é um dos princípios chave para um gerenciamento de projeto SEO bem-sucedido e fornece às equipes internas um cronograma pré-determinado a seguir.
Etapa 5: Monitorar a Qualidade dos Resultados
O último passo neste processo na verdade não está relacionado à criação do roteiro de SEO em si, mas lida mais com o monitoramento dos resultados.
Se você perceber que a qualidade do trabalho está diminuindo ou que seus esforços de SEO não estão gerando resultados positivos, então você deve revisitar o roteiro de SEO para determinar se há alguma etapa faltando na lista de ações.
O problema também pode ser que você não está seguindo o cronograma que estabeleceu. Isso pode ser porque você superestimou a rapidez com que as tarefas seriam realizadas.
Se esse for o caso, tente identificar quais partes dos seus processos estão causando os atrasos e corrija o problema.
Modelo de Roteiro de SEO
Aqui está o link para o nosso modelo gratuito de roteiro de SEO. Certifique-se de copiar o documento do Google Sheets para que você possa editar o documento de acordo com suas necessidades.
Você também pode baixar o modelo para Excel abaixo.
Conclusão
Como você viu ao ler esta postagem, um roteiro de SEO serve como um plano para executar corretamente sua estratégia de SEO.
Quando feito corretamente, este documento elimina as suposições sobre quais passos seguir para alcançar o resultado final pretendido. Isso garante que os membros da equipe estejam na mesma página e saibam exatamente o que é esperado deles.
Mantenha esses passos em mente quando você estiver criando seu roteiro de SEO.
Deixe que os passos que delineamos sirvam como um guia para desenvolver seu roteiro, mas lembre-se também de ser flexível, pois cada campanha de SEO e negócio é diferente.
