Les mots-clés principaux sont la clé pour débloquer le potentiel de votre site web et attirer du trafic organique vers votre site. Ils servent de pierre angulaire à votre stratégie SEO, agissant comme la lumière directrice pour la création de votre contenu.
Dans cet article de blog, nous allons approfondir comment vous pouvez trouver les mots-clés de focus parfaits pour votre site, et comment utiliser ces mots-clés pour générer un trafic organique maximal.
Points Clés
- Les mots-clés principaux aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu.
- Les mots-clés principaux devraient être utilisés dans des endroits importants tels que les titres de page, les méta-descriptions, etc.
- Les marketeurs devraient surveiller le classement organique pour les mots-clés principaux.
- Les mots-clés principaux ont tendance à être plus compétitifs que les mots-clés à longue traîne.
- Utilisez seulement un mot-clé principal par page.
- Assurez-vous que chaque page ait un mot-clé principal unique.
Quels sont les mots-clés de focus ?
Les mots-clés principaux sont les mots spécifiques ou les expressions que les marketeurs et les spécialistes du SEO ciblent sur une page. Ceux-ci sont souvent désignés sous le nom de "mots-clés SEO" ou "mots-clés cibles".
L'idée étant que les utilisateurs saisissent ces mots-clés principaux dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations, des produits ou des services.
Voici un exemple de cela, imaginez que vous gérez une boutique en ligne vendant du savon fait main, vos mots-clés principaux pour les pages de produits pourraient être "savon fait main", "savon bio", ou "savon artisanal".
Et pour les articles de blog, vous voudriez choisir des mots-clés principaux qui sont similaires à votre mot-clé principal, mais pas identiques. Dans le cas de la boutique de savons faits main, les articles de blog pourraient utiliser des mots-clés principaux tels que :
- avantages du savon bio
- qu'est-ce que le savon naturel
- peut-on se laver les cheveux avec du savon
Dangers de l'utilisation des mauvais mots-clés de focus
Choisir les mauvais mots-clés de focus peut avoir de graves conséquences pour votre stratégie SEO. Voici pourquoi :
- Visibilité perdue : Si vous ciblez des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre contenu ou qui ne sont pas recherchés par votre public cible, votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche pourrait chuter. Cela signifie moins de visiteurs sur votre site et moins d'opportunités de conversions.
- Pertinence Diminuée : Les moteurs de recherche récompensent la pertinence. Si vos mots-clés principaux ne représentent pas précisément votre contenu, les moteurs de recherche peuvent percevoir votre site comme moins pertinent, impactant négativement votre classement.
- Ressources gaspillées : Le SEO prend du temps et des efforts. Si vous ciblez les mauvais mots-clés, vous gaspillez essentiellement des ressources sur une stratégie qui ne donnera pas les résultats que vous souhaitez.
- Expérience utilisateur médiocre : Si les utilisateurs sont dirigés vers votre site par des mots-clés non pertinents, ils sont susceptibles de partir rapidement lorsqu'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent. Cela nuit non seulement à votre taux de conversion, mais peut également endommager votre réputation.
- Opportunités manquées : Chaque instant passé sur des mots-clés inefficaces est un moment non consacré à l'optimisation pour les bons mots-clés. Cela peut signifier des opportunités manquées de se connecter avec des clients potentiels et de développer votre entreprise.
Combien de mots-clés principaux devrais-je utiliser par page ?
Vous devriez cibler un mot-clé principal par page pour garantir que votre contenu reste hautement pertinent et ciblé.
Il est également important de se souvenir que chaque page de votre site web devrait avoir un mot-clé principal unique. Cela permet d'éviter la cannibalisation des mots-clés.
Par exemple, imaginons que vous ayez un site web pour promouvoir votre entreprise de plomberie. Une des pages de votre site est une page de service ciblant le mot-clé "nettoyage de canalisation".
Mais vous avez également un article de blog qui partage des astuces sur la façon de nettoyer votre drain. Idéalement, le mot-clé principal de cette page ne devrait pas non plus être "nettoyage de drain", à la place, vous pouvez définir le mot-clé principal sur quelque chose comme "astuces de nettoyage de drain".
Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce que sont les mots-clés de focus et de leur importance dans le SEO, comment trouvez-vous réellement ces mots-clés ?
Comment trouver les bons mots-clés à cibler
Pour trouver des mots-clés principaux pour vos pages, commencez par réfléchir à des sujets pertinents pour votre entreprise. Si vous avez besoin d'aide pour trouver des idées de contenu, vérifiez simplement ce que font vos concurrents et travaillez à partir de là.
Note : Bien qu'il soit utile d'espionner vos concurrents, ne les copiez jamais simplement. Il est important que vous créiez un contenu unique qui différencie votre marque de celle des concurrents.
Des outils d'IA générative comme ChatGPT ou Google Gemini peuvent également être utilisés pour vous aider à réfléchir à des sujets pertinents.
Ensuite, utilisez un outil de recherche de mots-clés pour identifier les termes de recherche populaires liés à ces sujets.
Vous pouvez utiliser notre outil de recherche de mots-clés pour trouver et évaluer quelles requêtes de recherche vous pourriez utiliser comme mot-clé principal.
Vous pouvez également entrer le domaine de votre concurrent pour voir pour quels mots-clés ils se positionnent et qu'ils utilisent sur leur site.
Une fois que vous avez trouvé quelques idées de mots-clés principaux, ajoutez-les à une feuille Google ou un document Excel.
Comment choisir les meilleurs mots-clés principaux
Maintenant que vous avez une liste de mots-clés principaux, lequel devriez-vous choisir pour votre prochain article de blog ?
À notre avis, il y a trois choses que vous devez vérifier lors de l'évaluation des mots-clés principaux à utiliser :
- Volume de recherche et difficulté
- Intention de recherche
- Pertinence pour votre site ou entreprise
Volume de recherche et difficulté
Le volume de recherche et la difficulté sont deux indicateurs clés que vous devriez prendre en compte lors de la sélection de vos mots-clés principaux.
- Volume de recherche : Cela se réfère au nombre de recherches qu'un mot-clé particulier reçoit sur une certaine période.
- Difficulté du mot-clé : Cette métrique indique la difficulté qu'il y aurait à se positionner pour un mot-clé particulier.
Les meilleurs mots-clés de focus pour votre entreprise sont souvent ceux avec un volume de recherche élevé et une difficulté faible - ils représentent une bonne opportunité pour attirer une quantité significative de trafic sans faire face à trop de concurrence.
Intention de Recherche
L'intention de recherche, également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, est l'objectif principal qu'un utilisateur a lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche. Ce n'est pas seulement ce qu'ils recherchent, mais pourquoi ils le recherchent.
Comprendre l'intention de recherche est essentiel pour choisir des mots-clés principaux efficaces et créer du contenu qui répond aux besoins de votre public.
Il existe généralement trois types d'intention de recherche :
- Informationnel
- Navigational
- Transactionnel
- Commercial
Pour évaluer l'intention de recherche derrière un mot-clé spécifique, regardez les pages les mieux classées pour ce mot-clé.
Quel type de contenu fournissent-ils ? Est-ce informatif, transactionnel, de navigation ou d'investigation commerciale ?
Par exemple, si vous saisissez un mot-clé et que les premiers résultats sont tous des pages de produits, l'intention de recherche est probablement transactionnelle. D'autre part, si les premiers résultats sont des articles de blog ou des articles, l'intention de recherche est probablement informative.
Pertinence pour votre site ou entreprise
Choisir des mots-clés pertinents est essentiel. Cela garantit que vous attirez le bon trafic - ceux intéressés par vos offres et plus susceptibles de se convertir.
Prenez en compte ces facteurs lors du choix :
- Alignement Produit/Service : Vos mots-clés doivent être directement liés à ce que vous proposez. Si vous vendez des soins de la peau biologiques, "soins de la peau biologiques" est un mot-clé très pertinent.
- Compréhension de l'Audience : Utilisez les termes que votre public utilise pour désigner vos produits ou services.
- Analyse des Concurrents : Vérifiez les mots-clés de vos concurrents pour des idées pertinentes dans l'industrie.
- Mots-clés à Longue Traîne : Les phrases plus longues et spécifiques ont souvent une grande pertinence et moins de concurrence.
Comment utiliser le mot-clé principal sur les pages
Vous avez maintenant une meilleure idée de comment trouver et évaluer quels mots-clés principaux utiliser, mais comment devriez-vous exactement utiliser ces mots-clés sur les pages de votre site web ?
Commencez par inclure votre mot-clé principal dans tous les éléments les plus importants du SEO on-page, cela inclut
- Le titre de votre page
- Description méta de la page
- Texte alternatif de l'image
- URL de la page
- Balises d'en-tête (H1, H2, etc.)
La proéminence et la densité des mots-clés est un autre aspect à considérer. Bien qu'il n'y ait pas de formule parfaite, visez un usage équilibré dans le contenu principal de la page.
L'abus de mots-clés, une pratique connue sous le nom de "bourrage de mots-clés", peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
Rappelez-vous, l'objectif ultime n'est pas seulement d'utiliser le mot-clé, mais de fournir un contenu précieux autour de celui-ci. Plus vous offrez de valeur, meilleures sont vos chances de mieux vous classer.
Comment suivre la performance des mots-clés principaux au fil du temps
Comprendre la performance de vos mots-clés principaux au fil du temps est crucial pour votre stratégie SEO. Cela vous permet de mesurer l'efficacité de vos efforts, d'identifier des opportunités d'amélioration et de prendre des décisions basées sur les données.
Surveiller la performance des mots-clés peut vous aider à répondre à des questions essentielles telles que :
- Êtes-vous bien classé pour votre mot-clé principal ?
- Vos mots-clés principaux attirent-ils le bon public ?
- Votre contenu résonne-t-il avec ce public ?
- Ces utilisateurs se convertissent-ils en clients ?
Les réponses à ces questions peuvent guider vos futures stratégies de SEO et de contenu.
Vous pouvez surveiller et suivre le classement organique de votre mot-clé principal en utilisant notre outil de suivi de mots-clés.
SEOptimer permet aux marketeurs et aux propriétaires d'entreprises de suivre le classement des mots-clés sur les moteurs de recherche Google et Bing. Vous pouvez également choisir de suivre le classement pour les appareils mobiles ou de bureau, ou les deux.
Voici comment l'utiliser :
- Connectez-vous à votre compte SEOptimer : Si vous n'avez pas encore de compte, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours sur le site de SEOptimer.
- Accédez à l'outil de suivi des mots-clés : Une fois connecté, vous trouverez cet outil dans le tableau de bord sur la gauche.
- Ajoutez votre domaine : Entrez le domaine que vous souhaitez suivre et cliquez sur « Suivre les mots-clés ».
- Définissez votre emplacement, appareil et moteur de recherche : Spécifiez l'emplacement géographique, le moteur de recherche et l'appareil(s) que vous souhaitez suivre.
- Ajoutez votre ou vos mots-clés principaux : Notre outil analysera votre site web pour trouver les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et que vous utilisez. Vous pouvez également ajouter manuellement des mots-clés pertinents. Ajoutez tous les mots-clés principaux que vous souhaitez suivre. Rappelez-vous, ceux-ci doivent être des mots-clés qui sont hautement pertinents pour votre contenu et votre entreprise.
- Commencez le suivi : SEOptimer commencera à suivre vos mots-clés, indiquant où votre site web se classe dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé.
- Analysez les données : Vous verrez des données sur la manière dont vos classements de mots-clés évoluent sur une base hebdomadaire. Utilisez ces informations pour comprendre quels mots-clés performent bien, lesquels ne le font pas, et pourquoi.
En suivant les performances de vos mots-clés principaux au fil du temps, vous pouvez vous assurer que vos efforts de SEO sont toujours alignés avec les objectifs de votre entreprise et offrent un retour sur investissement maximal.
FAQ sur les mots-clés principaux
Mots-clés de longue traîne vs. mots-clés principaux : lequel est meilleur ?
Les mots-clés principaux sont généralement des termes plus courts et plus généraux qui peuvent générer un trafic élevé, mais ils sont souvent compétitifs.
Les mots-clés de longue traîne, d'autre part, sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui peuvent attirer moins de trafic mais sont généralement moins compétitives et peuvent cibler des utilisateurs qui sont plus proches d'une décision d'achat.
Votre choix doit être en accord avec vos objectifs commerciaux, votre public cible et votre stratégie SEO globale.
Comment savoir si un mot-clé principal est trop compétitif ?
Vous pourriez commencer par utiliser un outil de recherche de mots-clés pour obtenir un score de difficulté des mots-clés, où un score élevé indique que le mot-clé est très compétitif.
Ensuite, envisagez d'examiner la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour votre mot-clé choisi. Si les pages les mieux classées proviennent principalement de sites à haute autorité, se positionner pour ce mot-clé pourrait être difficile.
Vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour obtenir une vue précise de la page SERP actuelle pour votre mot-clé désiré.
Il suffit de cliquer sur le bouton « Résultats » dans l'outil, et nous vous montrerons un aperçu du SERP.
Où dois-je placer mon mot-clé principal dans mon contenu ?
Votre mot-clé principal devrait être placé stratégiquement dans le titre, les balises d'en-tête, et tout au long du contenu principal de votre article. Il est également bénéfique de l'inclure dans l'URL et la méta-description.
Quels autres mots-clés devrais-je utiliser en plus de mon mot-clé principal ?
Outre votre mot-clé principal, utilisez des mots-clés associés ou secondaires. Ceux-ci fournissent du contexte et aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
Des exemples pour les "grains de café bio" pourraient être "café équitable" ou "meilleures marques de café bio".
Envisagez également d'utiliser des modificateurs qui sont définis comme des termes que vous pouvez utiliser pour rendre votre mot-clé principal encore plus spécifique.
Par exemple, prenons l'exemple d'une boutique en ligne vendant des vêtements d'hiver. Au lieu d'utiliser uniquement le mot-clé principal « vêtements d'hiver », vous pouvez également ajouter des modificateurs au mot-clé principal afin de vous positionner sur des mots-clés supplémentaires, cela inclut des mots-clés tels que « meilleurs vêtements d'hiver pour le Canada », « vêtements d'hiver pour la randonnée », « vêtements d'hiver pour le ski », etc.
Conclusion
Comprendre et utiliser efficacement les mots-clés principaux est fondamental pour le succès en SEO.
Vous avez maintenant une bonne idée de ce que sont les mots-clés principaux et comment trouver ces mots-clés pour votre prochain article de blog ou page que vous souhaitez créer.
En utilisant certaines des idées et des outils que nous avons partagés dans cet article, vous pourrez utiliser les mots-clés principaux à leur potentiel maximum.
